Milyen egy jó logó? Egyszerű, lényegre törő, a te céged jut eszükbe róla az embereknek és nem másra asszociálnak… Igen, ezt már tudjuk. Belegondoltál már, hogy a „nagyok” hogyan kezdték, hova fejlődtek? Ha még nem, most megteheted!
A logóknak is van bizonyos „evolúciós” fejlődése. Sokszor esik arról szó, hogy amikor céget alapítasz és megtervezteted az arculatot és a logót, jó, ha már a legelején egy olyan készül, amit aztán hosszú évekig használhatsz majd. Ez valóban így lenne a jó, de nem mindig sikerül megtartani ugyanazt a logót, főleg nem évekig.
Kicsiként kezded, egyre jobban megy az üzlet, fejlődsz, gyarapodsz, a céged pedig növekszik. Sokszor előfordult már olyan is, hogy a brandnevet előbb ismerték meg az emberek, mint a logót. Sőt, van egy tanulmány (A Sings készítette és minner.hu-n is megjelent https://minner.hu/ha-a-nagy-markak-logojara-alig-emlekeznek-az-emberek-akkor-a-kis-cegek-mit-tegyenek/), ami azt vizsgálta, hogy a világmárkák logóit mennyire tudják felidézni a fogyasztók. Az eredmény elképesztő lett, de nem azért, mert annyian tudták, hanem mert pont, hogy nem. Ilyen kutatás készült az Apple logójával – kinek ne lenne a szeme előtt az a bizonyos alma?! – , mégsem sikerült túl sok embernek pontosan lerajzolni a logót. Ugyanez történt például az Adidas-szal vagy épp a kedvelt Starbucks franchise logójával.
Ami a legtöbb megkérdezett alanyban közös volt, hogy a színekre emlékeztek. Tehát arra, hogy a kedvenc márkájukat milyen színek jellemzik leginkább. A kis kitekintés után térjünk vissza az eredeti témánkhoz: a logók fejlődéséhez.
Elmondható, hogy nem mindig marad egy cégnek a növekedés után ugyanaz a logója. Így volt ez néhány nagy multinál is, akiknek a márkái mára szinte mindenki tudatában kő keményen benne vannak. Csak, hogy néhányat említsek, ilyen például: Audi, Ferrari, Pepsi, Coca Cola, stb… Vajon ők milyen logóval kezdték? Hasonlít arra, amit ma ismerünk? Ebben a cikkben ennek járunk utána, tarts velünk!
Az Audi logó története
Az, hogy miért pont négy karika, sokan tudhatják. Eredetileg négy márka, (Audi, DKW, Horch, Wanderer) négy cég „olvadt össze”.
Született olyan elmélet is, ami szerint a négy karika az olimpiát szimbolizálja, azonban valójában a négy alapító cég összetartozását, egységét jelenti. Azt viszont már kevesebben tudják, hogy nem mindig a – mára már ikonikusnak mondható – négy karika volt a logó. Volt egy időszak (1969-től egészen 1978-ig), amikor először egy téglalapban, majd egy ovális alakzatban tűnt fel az Audi márkanév.
1985-től pedig négy szürke karika jelenik meg a logóban, valamint egy Audi felirat piros, később bordó színben; néhány év alatt a felirat betűtípusa és a karikák szürke árnyalata változott.
Végül 2016-tól döntöttek amellett a logó mellett, amit ma is láthatunk. A négy karika színe változott, fekete lett, az Audi szót pedig levették a logóról. Talán sokaknak fel sem tűnt, hogy az utóbbi évben, ha csak egy kicsit is, de változott az Audi logója. Ez nem csoda, hiszen a neten rendelhető legtöbb „Audi” márkás termékeken (gondolok itt pulóverre, pólóra, táskára, stb…) sokszor egy régebbi logót használnak még, tévesen.
Bárhogy változik a logó, az Audi márkanévhez a négy karikát társítják a világ szinte minden pontján.
Az Audi logó története
A Pepsi Cola története
A következő világmárka, amit megnéztünk logó alakulás szempontjából, az a Pepsi Cola.
A Pepsi egy nagyon érdekes, piros színű díszes, feliratos (Pepsi Cola) logóval kezdte világhódító útját, 1898-ban. A díszes felirat a márkát egészen az 1940-es évekig elkísérte, viszont a betűtípus sokat egyszerűsödött és olvashatóbb is lett az évek során.
1950-ben jelent meg először a Pepsi ikonikus három színe, a piros, fehér és sötétkék, amit azóta is használnak más árnyalatokban. Az 1950-es logó a korábbihoz képes nagy újítás volt. Az eddigi feliratot egy kólás üveg kupakján ábrázolták, kissé elforgatva.
12 évvel később még mindig egy kólás kupak volt a márka logója, ezúttal szemből ábrázolva. Ami újdonság volt, hogy a több mint 60 éven át használt díszes, írott hatású feliratot, teljesen megváltoztatták. Más betűtípust, egy meglepően leegyszerűsített típust kezdtek el használni, nagy nyomtatott fekete betűket, és ekkor használták először feliratként csak a Pepsi szót is, a korábbi Pepsi Cola helyett.
Újabb 10 év elteltével ismét változás történt a logóban. A „kupak” ábrát ekkortól egy kör helyettesíti, a betűtípus is változott, valamint a betűk színe a fekete helyett sötétkék lett.
1991-ig sötétkék is maradt a felirat, maga a logó pedig tovább alakult. Az ikonikusnak mondható kör alak és a három szín nem változott.
1998-ra érte el a Pepsi azt a logót, ami a legjobban hasonlít arra, amit napjainkban is használ. Kialakult a sötétkék háttér, a logón belül a kör, ami a három színből áll, „hullámokat alkotva” és a Pepsi szó, ami ettől kezdve fehérben jelenik meg a logón.
Azóta nem változott jelentősen, a színek alapján is könnyű a márkára asszociálni. (Ha megnézünk közelebbről egy terméket, szemből a „mai” logót láthatjuk, viszont a termék hátsó oldalán kicsiben feltűnik még a régi piros, díszes felirat is.)
Pepsi Cola logó története
A Pepsi márkát is messziről felismerik az emberek világszerte, csak úgy mint az óriási konkurenciáját a Coca Cola-t.
A Coca Cola története
A Coca Cola kicsivel több mint 10 évvel előbb alakult a Pepsinél.
Egy patikus és egy könyvelő alapította a mai világmárkát. Anno az volt az alapvetés hogy a „Coca-Cola” vagy a CC jól jól mutatna egy hirdetésben. A Coca Cola első logója nagyon egyszerű volt. Csak ez a két szó, nyomtatott nagy fekete betűkkel.
Az 1890-es években a betűtípust megváltoztatták, írott hatású lett. Ez nem volt nagyon sikeres és tovább módosították, amiből a 1900-as, majd a majdnem véglegesnek mondható 1905-ös változat született meg. Ezt a betűtípust használja a márka kisebb változtatásokkal a mai napig.
A jellegzetes piros színt az 1950-es évektől alkalmazzák. Akkor még hal formában majd 1969-től jött a hullámos forma, amit nagyon sokáig vittek magukkal.
A Coca Cola logója azóta nem változott jelentősen, a piros színt sok márka használja, de sok embernek erről a színről biztosan ez a márka is eszébe jut.
Coca Cola logó története /forrás: www.kreativebrandz.com/
A Ferrari logó története
Ha már a piros színnél tartunk, mire asszociálhatnak még az emberek, ha ezt a színt látják? Piros = Ferrari (legalábbis sokak szerint). Ez azért nagyon érdekes, mert a Ferrari logója sosem volt teljes egészében piros, csak esetleg a háttér, amiben ábrázolták a logót, vagy a logóban szereplő olasz zászló egyik színe a háromból.
Az első közúti Ferrari sportautó hivatalosan a második világháború után gördült ki a gyárból. (Azonban maga a cég már 1929-ben megalakult, amatőr versenyzők szponzorálásának céljából.) Az ’50-es évekre már szinte az egész világ, főleg az autósportot kedvelők ismerték a Ferrari márkanevet.
Kattints, mert a jó arculat vevőket hoz!
Az eredeti, legelső logóban is már szerepelt a fekete „ugró ló” ábra. (Az ábrát állítólag egy grófnő kérte, hogy fessék rá az autókra, hogy szerencsét hozzon. Az, hogy miért épp egy ugró ló, nem teljesen tisztázott.) Ferrari ezt az ábrát formálta át, ami sárga háttéren jelent meg. A sárga szín Enzo Ferrari szülővárosát szimbolizálja. Ezen kívül a címerben található az olasz zászló, valamint egy S és egy F betű. („Scuderia” és „Ferrari”.)
A Ferrari emblémája a kezdetektől napjainkig nem változott sokat. Érdekes, hogy az emberek többsége mégis a piros színt emeli ki a márkanév hallatán. Ez a sportautó jellegzetes élénk piros színének köszönhető.
Ferrari logó története /forrás: https://turbologo.com/articles/ferrari-logo/ /
A McDonald’s logó története
Ki ne ismerné a világ szinte bármely pontján azt a nevet, hogy McDonald’s?
A világ legismertebb gyorséttermi láncának története 1937-ben kezdődött egy étteremmel („The Airdome”), amit Patrick McDonald nyitott. Itt elsősorban hamburgert és hot-dogot árult. Később, 1940-ben McDonald két fia megnyitotta „saját éttermüket” egy másik városban (San Bernardino-ban). Ezt az éttermet már McDonald’s-nak nevezték el.
Az 1950-es évekre már óriási sikereket értek el, 9 üzletet üzemeltettek. Az étteremlánc gyors bővülése azonban Ray Kroc csatlakozásakor történt, aki hatalmas összeggel vásárolta be magát a McDonald’s-ba. Ray Kroc szakmai tudásával és marketing ismereteivel segítette az üzlet belendülését, közreműködésével franchise-ok jöttek létre.
1968-ra több ezer McDonald’s étterem volt csak az Egyesült Államokban. Napjainkra a márka piaci értéke sok milliárd dollárt ér. (Ugye láttátok már az „Alapító” című filmet? Kötelező darab, és üzleti szempontból nagyon tanulságos.) Az étteremlánc sikeréhez nagyban hozzájárult az egyszerű, mégis feltűnő logó.
A kezdetekben az étteremnek egy több szóból álló logója volt, (McDonald’s FAMOUS BARBECUE) amit több éven át egész 1960-ig kissé átalakítva ugyan, de megtartottak. Az egyszerű, letisztult logó azonban csak a ’60-as évek óta létezik. Azóta nem változott a logó leglényegesebb eleme, a sárga M betű. Körülötte a háttér és a szöveg többször is változott.
Közel 50 évig a piros és a sárga szín egyaránt dominált a logóban. A 2000-es években azonban eltűnt a piros, és ismét a sárga M betű maradt a középpontban, ezúttal fekete szöveggel.
A szöveg: i’m lovin’ it’ (magyarul: „szeretem”). Ez a szlogen nagyon egyszerű és könnyen megjegyezhető, sokan társítják még mindig a McDonald’s-hoz, pedig a 2007-es új logón ez a szlogen már nem is szerepel. Ekkor tűnt fel először sötétzöld háttérrel az ikonikus sárga M betű, szöveg nélkül. A McDonald’s azóta is ezt a logót használja (hazánkban legalábbis).
Erről a márkáról is bátran elmondható, hogyha az emberek nagy része, ha lát valahol egy M betűt, a McDonald’s-ra asszociál.
McDonald’s logó története
A Google logó története
A két ismert autó és cola világmárka, és persze az egyik legnagyobb gyorséttermi lánc bemutatása után, nézzünk meg egy olyan céget, amivel a legtöbb ember minden nap találkozik, ha az internetet, azon belül is az egyik legkedveltebb keresőmotort használja.
Ez a cég a Google. A keresőmotort két egyetemista (Larry Page és Sergey Brin) alkotta meg 1996-ban. A kereső minden addiginál pontosabb találatokat eredményezett, kiemelkedve ezzel a többi közül. Céljuk volt, hogy a világ összes információját rendszerezzék. Tudtad, hogy eredetileg nem ez volt a kereső neve?
A két egyetemi diák „projektje” BackRub névvel indult, ami egyébként egy matematikai kifejezés, amelynek jelentése: „1-es, amit 100 db 0 követ”, más néven: Googol. Az angol kiejtés hasonlósága miatt elírásból, végül megszületett a Google elnevezés a keresőmotor számára.
Maga a Google nevű cég 1998-ban alakult, miután több kutató és befektető figyelme is a keresés egy „újfajta” megközelítése felé irányult. A Google legelső logója nem volt túl előnyös. Kusza, színes betűk voltak egymás mellett, szinte olvashatatlanul. (Szerencse, hogy ezt csak egy kutatási projekt végéig használták, „élesben” nem.)
Mire a cég megalakult, a logó is elkészült. Ez kinézetében már nagyon hasonlított arra a logóra, amit ma ismerünk. 1998-tól a Google szóban található betűszínek olyan sorrendben szerepelnek, mint napjainkban. Korábban is ezekkel a színekkel dolgoztak, csak a G betű nem kék volt, hanem zöld. ’98-óta csak a betűk formáján változtattak (vékonyabb, vastagabb, árnyékolt betűk).
Végül 2015-ben változtattak rajta utoljára, ezt láthatjuk nap mint nap. A Google ekkor hozta létre a Product Sans nevű betűtípust, amelyet azóta a Szilícium-völgyben szinte mindenki használ.
A Google szó az emberek többségénél az online keresés szinonimája, ami nem csoda, hisz másodpercek töredéke alatt érhető el a világ összes publikus információja.
Google logó története
Ugyan mi most csak néhány ismert márkát gyűjtöttünk össze, ezek alapján is elmondható, hogy néhány logó hatalmasat változott az alapítás óta. Az emberek pedig szeretik ezeknek a márkáknak a termékeit, és ha nem is pontosan emlékeznek a logókra, a márkától a logó elválaszthatatlan lett az évek során.
Általában egy logó akkor változik, ha a cégben is megváltozik valami. A céged mikor változtatott utoljára arculatán, logóján? Biztosan azt jeleníti meg, amiket a cégedről szeretnél közvetíteni, kommunikálni? Ha nem feltétlen, gondolkodj erről egy picit és egyszerűen cseréld le, modernizáld, változtass!
Ha tetszett a cikk, oszd meg másokkal is, hiszen valószínűleg számára is értékes infókat tartalmaz.
Kíváncsiak vagyunk véleményedre! Írd meg!
A szerző
Berkes Dóra vagyok. 2019 óta erősítem a Infoartnet csapatát, mint marketing gyakornok és grafikus. Igyekszem többet és többet tanulni, hiszen marketing naponta új kihívások elé állít.
Nagyon érdekel a tartalommarketing, mint stratégia és igyekszem a mélyére ásni a szövegírásnak és social marketing titkainak.
