Manapság a vizuális megjelenés fontossága felértékelődött, így mindenképpen számít. Egy szint felett már elvárják az érdeklődők, látogatók, vásárlók azt, hogy a cég jól nézzen ki online és offline is.

Vannak szakterületek, szakmák, ahol ez nem feltétlen számít, de lehet pont ezzel fogsz kitűnni és feltűnni a leendő vevőidnek, hogy a figyelmed erre a területre is kiterjed.

Hallottad már azt az elcsépelt mondást, hogy „Jó bornak, nem kell cégér”? Sokan mondják ezt leginkább kifogásként, hiszen ez ma már egyszerűen nem igaz. Nincs manapság olyan termék, szolgáltatás, aminek ne lenne minőségben vagy árban vetélytársa, konkurenciája, így ha fejlődni szeretnél, ha új érdeklődőket szereznél, JÓL KELL KINÉZNED!

Nézzünk céges élethelyzeteket, hátha ezzel jobban tudom szemléltetni:

• Fejlődési mérföldkőhöz érkeztél

Lehet ez egy új szolgáltatási terület bevezetésekor, lehet ez egy terjeszkedési stratégia része, lehet, hogy épp szintet lépett a bevételed, esetleg összeolvadás egy másik céggel, ha nagyobb változáshoz ér a vállalkozás, az jó apropó a kommunikáció megújítására. A változásra lehet egy kampányt építeni, hiszen ez hírértékkel bír, és ha ez elég nagy változás, akkor ezt lehet érzékeltetni a megjelenésen, a márka vizuális felépítésén is.

• Átalakítod a stratégiád és célpiacot váltasz

Szintet lépsz, és már inkább közép és nagyobb vállalatokat célzol meg a szolgáltatásaiddal, az eddigi kisvállalkozások helyett. Ebben az esetben mindenképpen indokolt egy nagyobb megjelenési változás, hiszen egy másik célcsoport másra figyel fel és más hívószavakra mozdul meg.

Sok cég szolgáltatása változik, alaptevékenységek tűnnek el és újak jönnek helyette, viszont a megjelenés ezt már nem fejezik ki, így érdemes ehhez is hozzányúlni.

• Valami újat vezetsz be a piacra

Új terméket, új szolgáltatást vezetsz be a piacra, ami bővíti a portfóliódat és célközönséged. Ehhez kampányokat kell futtatnod, ismertté és elismertté kell lenni, ami új, ami friss, ez azonban az összes többi szolgáltatásodat is előtérbe helyezi.
Például egy divatos és az országban új ruhamárkát vezetsz be a piacra, ahol természetesen már 100 márka küzd, így egyáltalán nem mindegy hogyan kommunikálsz, mik a hívószavaid, milyen színekkel operálsz, milyen betűtípust részesítesz előnybe.

• Elfárad a márkád arculata, öregszik, elavul

Egy márka is öregszik, nem időtlen. Itt találod egy cikkünk (https://cegarculat.hu/a-logok-evolucioja-avagy-ismert-cegek-logoinak-valtozasai-a-logok-tortenetei/), ami pont a márkák átalakulásáról szól. Ezek nagyobb márkák, de ha ők is változtatnak a megjelenésükön, akkor valószínűleg ezt piackutatással, számokkal alátámasztva, átgondoltan teszik meg, nem csak úgy a levegőbe kezdenek el változtatni. Náluk a váltás kifejezetten nagy anyagi ráfordítást jelent, hiszen a brand arculati kézikönyve mindenre kiterjed.

Sokszor találkozom olyan kifejezetten jól prosperáló cégekkel, akik ugyanazt a megjelenést használják évtizedek óta. Ez nem feltétlen jó gyakorlat, mert

• vannak, akik megszokásból használják ugyanazt,
• vannak, akik úgy gondolják, hogy ezt már ismerik és jól működik ma is (25 év után),
• vannak, akik egyszerűen nem foglalkoznak vele, hiszen nem ettől megy jól a cégnek.

A saját szemszögéből nézve mindenkinek IS igaza van, de lássuk be, a világ nagyon gyorsan változik, az igények főleg, a mai fiatalok már nem arra figyelnek fel, nem arra kíváncsiak, mint 10 vagy 20 éve. Csak abba gondolj bele, hogy milyen hívószavakkal tudsz ma kollégákat bevonzani. Ez ma a legtöbb cégnek, vállalatnak problémát okoz. Tehát a márka megjelenése nem időtlen, időről-időre hozzá kell nyúlni.

• Hátráltatja a munkatársakat, nem támogatja a fejlődést

Lehet olyan eset, hogy maga az alap, tehát a logó rendben van, viszont valahogy nem működik, nem átgondoltak az arculat elemei, és így megnehezítik a mindennapokat. Itt vigyázni kell a megszokással, hiszen a rosszhoz is hozzá lehet szokni és bele lehet nyugodni, – hogy ez van ezt kell szeretni, – viszont ez hátráltatja valamilyen szinten a szervezet fejlődését és felesleges problémákat okoz. Itt egy gyors arculati audit mentén kiderül min kell feltétlen változtatni, hogy hatékonyabb legyen a cég működése

Ezek mind-mind megoldandó problémák a szervezetben, viszont, ha nem foglalkozol vele, akkor hátráltatják a céged fejlődését. A kis dolgok összeadódnak és egymást erősítik, észrevétlenül is lefoglalják a figyelmedet, ezért sem szabad sokáig tétlenül nézni, és érdemes inkább a tettek mezejére lépni, hogy ki legyen pipálva a feladat.

Ha eldöntötted, hogy váltasz

Egy-két dolgot mindenképpen tarts szem előtt! Az arculat nemcsak a vizualitást változtatja meg, hanem a cégedről alkotott képet is formálni fogja, hiszen a brand és az imázs szorosan összefügg a vizuális jelenléttel, és még sok minden más is.
– Fontos kérdés, mennyire mély legyen a változás!
– Határozd meg, hogy mi a célja a változtatásnak!
– Írd össze a legfőbb elvárásokat, követelményeket!

Nem mindegy, hogy a használhatóságot szeretnénk javítani vagy az egészet szeretnénk újra gondolni, mert máshogy kell nekiállni. Itt érdemes megnézni néhány nagyobb cég vizuális megjelenésének változását.

/Forrás: https://nr1-logo-design-inspiration.tumblr.com/post/628232239020376064/evolution-of-different-logo-designs-pm-us-if-you/
Ha ránézel a logókra, akkor egyértelműen kijelenthető, hogy a logók formái egyszerűbbek, letisztultabbak lettek, és ma az irány végképp a letisztultság felé halad. A tiéd is hasonló fejlődésen ment keresztül?

Ha eldöntötted, hogy változtatni szeretnél, az előbbi dolgokon átrágtad magad, akkor jöhet a projektfelelős kinevezése, majd a tervező kiválasztása.
Legyél körültekintő! Kérj referenciát, portfóliót, beszélgess a tervezővel, mert ha nem szimpatikus, nem tud ráhangolódni a projektre, a célokra, a cég mondanivalójára, vevőire, akkor nem fog jó megjelenést tervezni. Ha nincs részletes brief, ha nem kérdez sokat, ha nem néz utána a konkurenciának, az iparágadnak, akkor inkább nézelődj még. Ne az árat vedd alapul, hanem a tapasztalatot, a referenciákat, az együtt gondolkodás képességét és a meglévő véleményeket.

Adj a tervezőknek a lehető legrészletesebb briefet, mert akkor lesz igazán rád hangolt a végeredmény. Minden segítség jól jön és nem tudhatod milyen információval.

Válassz irányt és kérj változatokat, mert ha a stílus már megvan, akkor jó úton haladsz! A változatok innen már a finomításokat jelentik, betűtípusban, elrendezésben, színek optimalizálásában. Nyugodtan elküldheted a vezetőségnek is, mert bár mindenkinek más tetszik, mindenki mást fog benne látni, de a lényeg, hogy valamiféle konszenzus szülessen. A végleges döntés úgyis a tiéd lesz!

Látványtervek, mockupok segítségével kérj vizuális megjelenítést pár terméken, felhasználási területen, hogy lásd milyen lenne használni. A második harmadik körben azért már körvonalazódnia kell a részleteknek is.

Készüljenek el a fő elemek! Az alapelemekkel kezdjétek és haladjatok a sorban az összes arculati elemen. Nem feltétlen kell azonnal teljes kidolgozottságában elkészíteni, de a folyamatosan használt elemeket mindenképpen el kell készíteni az első körben. Természetesen a vevőid véleménye nagyon fontos, de ha kikutattad és ismered jól a célcsoportod, akkor ennek jól kell működni náluk is.

Arculati útmutató készítésével mindig érdemes kalkulálni. Ha egy nagyobb szervezetben dolgozol, nem fogod tudni mindenkinek elmagyarázni mit és hogyan, és kinél és mikor, tehát legyen egy arculati útmutató, egy arculati kézikönyv, amiben le van fektetve a használati szabályrendszer és az elemek nagy része. Bővíteni, módosítani, szabályokat finomítani mindig szabad és kell is, hiszen a használat során előjöhetnek problémák, amiket meg kell oldani.

Kivitelezés, ami időben természetesen elhúzódhat, de az átmenet jó, ha minél kevesebb időt emészt fel. Ugyan fájó mindent egyszerre lecserélni, módosítani, használatba venni, betanítani, de mindenképpen be fogja hozni az árát hosszú távon. Tehát, állj át az arculatra és használd!

Legyél kitartó, mert sok megállítást kaphatsz a projekt során, viszont, ha tudod ki vagy és hová tartasz, nem lehet probléma! Ha nagyobb változás történik a cégben, akkor gondold át és csináld meg, mert az első benyomást nem lehet megismételni, tehát olyannak kell lennie, amit te sugallani szeretnél a vizuális megjelenéseddel.

Terjeszkedni szeretnél, növekedni vagy egyszerűen változni? Változz velünk, NÉZZ KI JÓL és keress többet!